音乐真人秀音频版权强IP为王？未必！
- 87明星网
- 2019-12-11 12:21
砸钱买IP，已经成为互联网文化相关产业默认的潜规则。无论是一直在“烧钱”的影视界、游戏界，还是版权费用越来越高昂的音乐界，各互联网巨头都争相“跑马征地”，竭尽所能想将强IP收入囊中。
那么，难道只有强IP在互联网才有春天？未必！今年才开播的《蒙面歌王》就属于相对而言不太强势的音乐真人秀IP，其收视率和网络播放量、试听量的反差，就充分说明了，恰当的互联网平台，也可以给非强势IP带来巨大流量--当然，这个弱IP并不是指弱在内容上，可能是“初来乍到”、又或者是垂直领域等。
《蒙面歌王》互联网平台逆袭：平均每首歌4000万试听
强IP的吸引力在于它不仅关注度高，相对取巧，还可以反哺各个产品线。今年《花千骨》、《琅琊榜》等影视剧的大热，带动游戏等周边产品的红火，就充分说明了强IP的力量。在当前互联网音乐市场，“强IP”情结也不可谓不重，《中国好声音》独家音频版权合作费用从第二季的700万水涨船高至第三季的3000万（其实，也有消息称阿里和《中国好声音》第三季的合作花了3亿），就充分说明了这点。
不过，在互联网音乐圈，强IP的性价比究竟几何？非强势IP难道就没有出路？想知道答案，不妨先看看强IP《中国好声音》和非强势IP《蒙面歌王》的对比数据：
（上表为《中国好声音》收视率，下表为《蒙面歌王》收视率，数据出自维基百科）
《中国好声音》和《蒙面歌王》都是由灿星制作，相对于前者积累了三季的口碑和人气，《蒙面歌王》属于首次引进版权，无疑存在很多未知数。在收视率上，《中国好声音》继续延续了前几季的辉煌，第一期就破5，连续11期同时段第一。《蒙面歌王》则在经过3期缓慢爬升后，才实现收视率破1，在持续4期破1后，又回到1左右。虽然《中国好声音》后期收视率也出现巨大波动，但与其相比，《蒙面歌王》在电视荧屏表现相对弱势。
然而在网络试听量方面，《蒙面歌王》表现却不遑多让。据官方公布的数据，《中国好声音》前3期27首歌在独家音频平台的试听量达到10亿（但无总试听量数据），相当于每首歌3700多万的试听。而在独家音频合作平台酷狗音乐，《蒙面歌王》103首歌试听量则超40亿，相当于平均每首歌近4000万左右的试听，相比《中国好声音》来说，并不逊色。
《蒙面歌王》：找对了合作伙伴
那么，知名度和人气方面都相对弱势的《蒙面歌王》，如何做到单曲试听量超越《中国好声音》的？除了节目“星星”多外，互联网音频合作平台的选择也是重要因素。一档知名度和人气尚未打开的节目，无疑只有在人气和流量够高的互联网音乐平台，才有更多的曝光机会。作为国内知名度、用户数各方面都处于领先地位的互联网音乐平台，酷狗音乐无疑是《蒙面歌王》提升人气和曝光度的良配、节目基本在尚未开播前就锁定了主流活跃的音乐爱好者。
据比达咨询(BigData-Research)数据显示，2015年上半年，国内用户对手机音乐APP品牌认知度，酷狗音乐高达72.3%，其后依次是QQ音乐69.7%，酷我音乐62.5%；月均活跃用户渗透率方面，酷狗音乐仍以25.2%的渗透率排名第一，QQ音乐20.0%排名第二，酷我音乐则以19.4%排名第三；用户粘性方面，按照用户平均单次使用时长统计，酷狗音乐以5.7分钟排名第三，QQ音乐、酷我音乐在这一指标都跌出前三，第一、第二名分别为音悦台、唱吧占据。
从以上几组数据不难看出，酷狗音乐在用户认知度、月均活跃用户渗透率、用户粘性方面都在行业前列。再结合酷狗官方宣传的一组数据--有7亿用户，平台日播放量据说达到30亿次，湘江音乐节5天直播1000万观看量，《蒙面歌王》在这个平台实现试听量赶超《好声音》，似乎也不那么难理解了。
互联网音乐平台也需要自制！
和互联网视频节目版权二次开发方式多样化不同的是，互联网音乐节目版权利用方式相对单一，也尚未探索出成熟的盈利模式。前者除了可以卖贴片广告，还可以通过网络直播冠名、特约、植入，以及制作周边视频节目来增加收入。而互联网音乐平台最常见的，则是提供单一试听服务，从而吸引更多流量，幸运点的，则能吸引更多会员。
但用户付费收听在现实中却遭遇了尴尬，有调查显示81%的消费者从来没有为在线音乐付过任何费用。互联网音乐平台希望借用户付费收听实现盈利，还是面临着变现困难、转化率低等问题。
为了解决这个困境，酷狗、QQ音乐等音乐巨头都纷纷寻求同音乐人合作，通过酷狗LIVE、QQ Live Music等在线直播平台直播有潜质的内容，这种将IP合作媒介形态由音频转向视频的思维，确实给音乐平台们带来不少甜头。但毕竟IP仍然是别人家的。
在正版化趋势及版权价格日益高企的今天，音乐综艺节目版权越卖越贵或许是未来趋势；随着各大音乐平台争相发力直播平台，在线直播的成本也许会越来越高。互联网音乐平台要想不沦为管道、为他人做嫁衣，利用自身资源，自力更生、自主孵化IP方是上策。
在这一点，互联网音乐平台不如向优酷、爱奇艺等视频网站学习，在人气、流量积累到一定程度后，自制或与内容制作公司（即唱片公司和音乐综艺节目制作公司）联合自制独家内容，以此作为盈利新增长点。目前，如酷狗、酷我年中联手打造的《酷音乐亚洲盛典》，网易云音乐近期推出的《音乐大战》等节目已经有点接近这种模式，他们充分利用自身的平台和版权合作资源，低成本打音乐周边节目，已获得不少用户认可，只不过目前仍缺少更深度和更具娱乐性的开发。
